1月15日,包括艺术家陈文波、刘韡、秦思源、张晓舟等;演员苏青;多栖时装创意人江南BoyNam在内的近两百位嘉宾相约UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab空间。UCCA Lab策划并邀请当代艺术家何为、高露迪和艺术家组合Noise Temple分别呈现实验艺术戏剧《R.E.D》、视觉创意设计《红》和音画互动作品《Red Open》,通过艺术的方式共庆2020新年,更一同进入红之世界探寻百威所传递的“真我至上”精神。


百威亚太区市场副总裁车祁表示:“百威作为市场中唯一一款红色啤酒,尤其适合于春节表达祝福,以‘红’为语言和媒介,可谓中西皆通。我们这次携手上海滩和UCCA Lab,赋予“百威,要你红”更宽广、跨领域和文化的颠覆性诠释,希望在春节这个传统佳节,引领一场极具先锋感的红运浪潮,新鲜诠释大家对于春节的体验和想象!”


出席嘉宾合影:百威亚太区市场副总裁车祁,艺术家高露迪,艺术家何为,艺术家组合Noise Temple,演员苏青,UCCA尤伦斯当代艺术中心馆长兼CEO田霏宇,百威中国区总裁福瑞德,UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋,UCCA尤伦斯当代艺术中心COO朱玮琦,多栖时装创意人江南BoyNam,百威资深品牌总监Vicky Ma。

 

 出席嘉宾合影:百威中国区总裁福瑞德,上海滩创意总监邓爱嘉,百威亚太区市场副总裁车祁,UCCA尤伦斯当代艺术中心馆长兼CEO田霏宇。

 

领潮中西,跨界上海滩定义“红”之美学


百威红不仅是一种颜色,更象征了令人惊艳的春节艺术与时尚生活方式。以“真我至上”席卷全球的百威携手知名中式奢侈生活方式品牌上海滩,倾力推出领潮中西的限量联名系列,自百威最具标志性的经典酒标及标语中汲取灵感,共推出六款时尚艺术产品,包括百威印花真丝衬里的天鹅绒唐装外套、俏皮而富有艺术感的丝绸四角裤、落落大方的红色旗袍及衬衫、古典高雅的丝绸方巾以及印有艺术字样“红”、充满东方韵味的餐具碗盘,从流行文化与传统文化碰撞中获得启发,从时尚、艺术、生活方式等多角度完美呈现红所蕴含的文化气息,为大家带来极具艺术冲击力的感官体验及大胆颠覆的想象,令“百威红”成为引领中西的新春先锋美学,以艺术感掀起春节红运浪潮!

  模特现场演绎百威 x 上海滩限量联名系列

 

以红为名,携手UCCA Lab用先锋艺术颠覆想象


天生红色的百威,誓在春节期间打破人们的传统想象,带来颠覆性“红运”体验和祝福,特此携手年度战略伙伴、国际知名的独立艺术机构——UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下UCCA Lab举办2020年新春庆典,以先锋艺术开启新一年,新年限量版“红运”铝瓶啤酒和百威x上海滩限量联名系列在此惊艳亮相,更创新演绎了一场名为《R.E.D》的沉浸式先锋艺术戏剧,该戏剧由UCCA Lab策划并邀请当代艺术家何为共同呈现。作为整场沉浸式艺术实验戏剧的总导演,艺术家何为通过创作可移动及穿戴艺术装置,结合现代舞、灯光设计等多重语汇,融合中国古典元素,呈现多维度的感官体验旅程。到场嘉宾无不沉“醉”其中,感受超现实的语言及平行时空的叙事方式所讲述的当代青年寻找“真我”和传递“红运”力量的奇幻旅程。UCCA Lab还携手艺术家高露迪为实验艺术戏剧《R.E.D.》公共空间打造视觉创意设计。艺术家在空间内构建了一个红色奇幻时空,延续其作品的绘画语言,以丰富的材料与形象打造融汇中西方文化的新年盛宴。艺术家组合Noise Temple基于红色特性创作了作品《Red Open》,作品运用电子脉冲和朋克节奏混合搅拌,手绘和微距拍摄反复叠加,并纳入中国传统的节庆元素,意在表达当下年轻人对“新”和“传统”的理解和释放。在这极具冲击力的表演中,人们不仅欣赏,更参与其中,对“百威红”进行颠覆性诠释和解构,为彼此传递“百威红”所蕴含的美好希冀与祝福。作为UCCA Lab的年度战略合作伙伴,百威与UCCA Lab于2019年进行了众多艺术跨界合作,赞助并支持UCCA Lab空间。2020年伊始,百威希望通过此次充满实验性的艺术展现,以红为媒介,让每个人沉浸于先锋的中西艺术与传统文化独一无二的融合体验,邀大家加入这场以红为名的颠覆、诠释与重塑,共同迎来充满无限可能的新一年。


 

 

《R.E.D.》,艺术家/导演何为,实验艺术戏


《红》,艺术家高露迪,视觉创意设计


《Red Open》,艺术家组合Noise Temple,音画互动作品

 

红运席卷,百威春节要你红


新春倒计时开始,百威啤酒更发布一系列新年限量版“红运”铝瓶啤酒,携手四位”红运官”陈奕迅、雎晓雯、肖战、薛兆丰,大胆宣告“百威,要你红”,红遍人们春节每个团聚的时刻。瓶身中醒目的艺术字样“红”,由UCCA Lab邀请中国当代艺术家高露迪特别设计,令百威限量铝瓶啤酒成为独具先锋艺术感的作品。醒目的金色“红”字与四款瓶身上新年红运祝福语相呼应:当“红”不让、“红”财滚滚、“红”运当头、大展“红”图,为每个打开啤酒的人打开独一无二的新年红运!

  

 

演员苏青  

 多栖时装创意人江南BoyNam

 

天生红色的百威敢为先锋,携手上海滩及UCCA Lab,合力呈现前所未有的春节艺术表达,开启一场领潮中西的文化浪潮,以红为众人皆通的语言和祝福,拓宽大家对春节这一传统佳节的想象,重新诠释春节生活的同时,带来独具特色的吉祥寓意,为所有人送上真我表达的红运祝福!


 

艺术家秦思源


2020-01-19

百威跨界上海滩、联手UCCA Lab以“真我至上”先锋艺术颠覆想象

百威 X 上海滩 X UCCA Lab 《R.E.D.》实验艺术戏剧